4 tendencias SEO que no debes ignorar en el 2020

La primera ventana del marketing digital o por lo menos la primera ventana por donde cada proyecto debería de empezar se llama SEO. ¿Qué significa SEO? Sus siglas significan “search engine optimization” y es la estrategia para alcanzar resultados a nivel de posicionamiento en buscadores. Es decir, si se quiere tener visibilidad orgánica en los principales buscadores como Google, Bing o Yahoo se deben aplicar los procesos de SEO y así ir ganando confianza y reputación con el buscador. A continuación le mostramos ciertas tendencias SEO que hay que tener en cuenta para tener éxito en una campaña de este tipo. Para la estrategia de SEO se deben considerar más de 20 procesos a aplicar pero los bots de estos buscadores, los cuales actúan como una machine learning, toman en cuenta más de 70 criterios para posicionar un sitio y son precisamente políticas que estos buscadores van creando. 

Keyword Effectiveness Index 

Muy pocos especialistas en SEO toman en cuenta el KEI y es un dato que permite evaluar la efectividad de una palabra clave. Es tendencia SEO producto de los buenos resultados que puede generar a la hora de escoger una palabra clave por el KEI y deviene de la fórmula de Sumantra Roy donde toma en cuenta el volumen y las competencias digitales (allintitle o allinurl). 

Schema Markup

El Schema markup funciona como un dato estructurado desde el formato json-ld y permite subrayar información supremamente importante para el Googlebot. Es un proceso seo on page y se puede construir desde schema.org donde se encontrarán atributos específicos para industrias y actividades específicas. Es tendencia SEO ya que antes era común aceptar los schemas que plugins como Yoast SEO entregan pero hoy en día es mejor optimizar manualmente e instalarlo en el header de cada url. Teniendo en cuenta la política de Bert donde impacta a la intención de búsqueda, los schema markups pueden colaborar instalando los tipos FAQs en preguntas y así llevarlos a las cajas que aparecen ahora en Google. 

Velocidad del Sitio 

La velocidad del sitio sigue siendo la tendencia SEO de mayor prioridad y tanto así, que ya es un aspecto vital en el SEO. Es tan importante que el nuevo Google Search Console dedica un espacio exclusivamente a auditar los urls en términos de velocidad. Por lo general se trata de tener una página que cargue antes de los 4 segundos, siendo este parámetro lo preferido por Google. Plugins como WP-Rocket o Wp-Optimizer funcionan para acelerar las páginas. 

Reputación de Marca

Es una tendencia SEO de mucho valor ya que hoy por hoy Google busca muchos contenidos “ugc”: “user generated content” que se pueden generar desde redes sociales o contenidos que muestren un buen EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad. Es por esto que “reviews” en directorios como Google My Business son muy importantes a la hora de que Google considere la reputación de una marca. 

Conclusión 

El SEO tiene grandes ventajas para el mundo del marketing digital ya que despeja el camino de otras estrategias teniendo en cuenta las palabras claves como su máximo componente, es decir, si la lógica de aplicación es correcta, estrategias como SEM, Email Marketing, Redes Sociales o Marketing de Afiliados se van a potenciar, logrando establecer una integración 360 y mejores resultados para la marca. Al aplicar las tendencias SEO antes mencionadas, podrá abrir un abanico de oportunidades de posicionamiento; ejercicio permanente para cualquier especialista en SEO. 

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